Headerafbeelding
Hair Project Kortrijk 2019

Hair Project Kortrijk 2019

Afgelopen weekend hebben de Chapter Green watchers de kappersbeurs: Hair Project in Kortrijk bezocht. Eens in de twee jaar wordt deze beurs georganiseerd voor de kapper die op zoek is naar iets nieuws, zijn leverancier wil bezoeken en om op de hoogte te blijven van wat er komen gaat. Chapter Green is natuurlijk op zoek naar “New Hairstories to be Told”.

Weinig verschil, veel marketing

Jaren geleden zagen we tijdens een beurs nog grote verschillen tussen innovatieve nieuwe producten of een nieuw tool, gereedschappen of andere nieuwe oplossingen. Maar de kappersbeurs is in onze ogen minder spectaculair. We zien nu vele merken die op elkaar lijken, producten verschillen niet veel van elkaar en het is hoofdzakelijk de marketing rondom alle productlijnen die de hoofdrol speelt en wat de kapper de indruk moet geven dat ze totaal iets anders te bieden hebben dan ieder ander.  #Marketing

Verduurzamende merken

Elk merk doet zijn best om duurzamer te ondernemen. De verpakking van de producten en de marketing rondom deze “groene” producten laten de kapper zien dat het merk de beste bedoelingen heeft voor een betere wereld en een veiliger product.
Toch is het ook hier weer zoeken naar het onderscheid. We komen tot de conclusie dat de verpakking en marketing (de buitenkant) verder ontwikkeld is dan de inhoud van de verpakking (binnenkant). De woorden Duurzaam, BIO, Organic,  Gecertificeerd en Ingrediënten zoals Parabenen en Sulfaten zijn inmiddels containerbegrippen geworden. De kapper en de consument zien door de bomen het bos niet meer. #Groenegolf 

Weinig kennis over "groen"

Bij leveranciers die beweren dat hun producten echt Natuurlijk zijn hebben we navraag gedaan en vooral ook doorgevraagd over wát hun product nu groen of veilig maakt. Hierna kwamen wij tot de conclusie dat we de werkelijke inhoudelijke informatie niet kunnen krijgen omdat men deze werkelijke inhoud niet “echt” kent. Vele spreken oppervlakkig en weten weinig van ingrediënten of onafhankelijke certificeringen.

De bewust “groene” klant (consument) is een groep klanten die goed geïnformeerd naar een product zoeken, waarvan ze verwachten dat de kapper die het adviseert alle kennis in huis heeft. Deze bewuste groep kiest een product om verschillende redenen: duurzaam voor mens en milieu, veiliger en gezonder óf omdat ze een allergie hebben opgebouwd door bepaalde ingrediënten. Met deze groep moet je niet sollen maar eerlijk en transparant informeren met kennis en niet met gebakken lucht. #Onvoldoendekennis

Groene certificeringen

Toch hebben we drie merken ontdekt die zich werkelijk onderscheiden van de andere groene leveranciers.  Het betreffen hier een van de weinige merken die met een onafhankelijke certificering werken zoals ECOCERT en COSMEBIO. Deze organisaties garanderen de kapper en de consument een duidelijk concept, met eerlijke informatie, veilige natuurlijke en chemische ingrediënten en afbreekbare verpakkingen. #Erishoop

Wat is er te behalen in de toekomst?

Is er toch nog wat te behalen in de toekomst?
In de toekomst draait het niet alleen om een mooie “gezellige” verpakking die ons zou moeten laten geloven dat dit is waar we naar op zoek zijn. Het draait om transparantie, (ingrediënten-) kennis en eerlijkheid.
We kennen straks meerdere  categorieën van Groen zijn. 
Green, Greener, Greenst of te wel Beginnend groen, Semi groen en Echt groen
Elke categorie verdient waardering zolang ze maar eerlijk communiceren, zichzelf in de juiste categorie plaatsen en zichzelf niet anders voor willen doen dan dat ze werkelijk zijn. #Conclusie

Go back

© 2019 Chapter Green - Green Company

Created by